Begynd med det, du vil opnå
SEO er arbejdet med at gøre din hjemmeside lettere at finde i de organiske søgeresultater. Google Ads er betalt annoncering. Betaling for annoncer forbedrer ikke dine organiske placeringer, hvilket Google selv fremhæver. Valget handler derfor om, hvordan du vil nå relevante kunder, og hvilket arbejde du har mulighed for at holde fast i.
Start med at beskrive dit mål. Vil du afprøve efterspørgslen efter en bestemt ydelse, gøre eksisterende servicesider lettere at finde eller åbne et nyt marked? De opgaver kræver forskellige indsatser. Hvis budgettet er begrænset, er det ofte mere overskueligt at afgrænse én opgave først end at starte alle kanaler samtidig.
Hvornår er SEO et relevant udgangspunkt?
SEO er værd at undersøge, når dine kunder søger efter spørgsmål og ydelser, som virksomheden kan besvare ordentligt. Arbejdet kan begynde med at gennemgå eksisterende sider: Forklarer de tilbuddet? Har hver side en tydelig opgave? Er der indhold, som dine besøgende efterspørger, men som de ikke kan finde?
Overvej også, hvem der kan bidrage med viden og godkende indhold. En artikel om valg af materiale, en servicebeskrivelse eller svar på tilbagevendende spørgsmål bliver bedre med indsigt fra virksomheden. Planlæg derfor både arbejdet på siden og tiden til at levere den viden. SEO bør have en praktisk arbejdsplan, som du kan følge, også når den daglige drift fylder.
Hvornår giver søgeannoncer mening?
Søgeannoncer kan være relevante, når kunderne søger efter det, du tilbyder. I Google Ads bruges søgeord til at forbinde annoncer med det, folk søger efter, og en auktion afgør, om annoncen vises. At oprette en kampagne er derfor ikke i sig selv en garanti for besøg eller kunder.
Afgræns tilbuddet, før du afprøver det. En lokal servicevirksomhed kan eksempelvis tage udgangspunkt i én ydelse i sit faktiske dækningsområde. Eksemplet viser en mulig start. Den konkrete kampagne skal vurderes ud fra virksomheden. Beskriv, hvilke opgaver virksomheden ønsker, og hvilke den ikke kan tage. Så kan I vurdere annoncerne og landingssiden ud fra det samme mål.
Landingssiden skal passe til annoncen
Begge indsatser sender mennesker til en side. Hvis den ikke forklarer ydelsen eller gør næste skridt tydeligt, skal det problem afklares som en del af planen. I Google Ads indgår blandt andet annoncers og landingssiders kvalitet i Ad Rank. Du kan derfor ikke løse alle problemer i en kampagne ved at hæve buddet.
Læs din side som en ny besøgende. Kan du se, hvem tilbuddet passer til, hvad det indebærer, og hvordan du kontakter virksomheden? Tjek også, om kontaktoplysninger og handlinger fungerer på mobilen. Det er en konkret gennemgang, du kan begynde med, før du beslutter, hvor meget der skal bruges på at skaffe flere besøg.
Skeln mellem vores arbejde og annoncebudgettet
Et SEO-budget dækker det aftalte arbejde, eksempelvis analyse, sider og indhold. Ved Google Ads skal du både tage stilling til arbejdet og det beløb, der bruges på platformen. Få posterne skrevet hver for sig. Spørg, hvad opstarten omfatter, og hvilke løbende opgaver du faktisk betaler for.
Google bruger gennemsnitlige dagsbudgetter, og forbruget kan variere mellem dage. Læs budgetrammerne sammen med den, der håndterer kontoen, frem for at behandle dagsbeløbet som et fast loft hver dag. Aftal også, hvem der må ændre budgettet, og hvornår I tager stilling til at fortsætte. En kampagne skal passe til det beløb, du har besluttet at afprøve den med.
Aftal, hvad en god henvendelse er
Besøg og klik viser aktivitet. De fortæller ikke alene, om indsatsen giver virksomheden noget. Google Ads giver mulighed for at vælge relevante handlinger som køb og telefonopkald til måling. Afklar målegrundlag, adgange og hensyn til privatliv, før en kampagne starter. Tilgængelige data afhænger af opsætningen.
Supplér tal med din egen vurdering af henvendelserne. Handler de om opgaver, du vil løse? Kommer de fra dit område? Kan du følge op på dem? Det, der er relevant for en rådgiver, kan være noget andet end for en webshop. Aftal, hvilke oplysninger der gennemgås, og hvem der samler dem. Det giver jer et grundlag for at vurdere indsatsen ud fra henvendelsernes kvalitet og ikke kun antallet af klik.
En kombination skal have et klart formål
Du behøver ikke vælge én kanal for altid. En kombination kan være relevant, hvis hver del løser en afgrænset opgave og har sit eget budget. Den kan også vente, hvis det vigtigste lige nu er at få en god landingsside og et klart tilbud på plads. Der er ingen grund til at skabe flere opgaver, end virksomheden kan følge op på.
Bed om en anbefaling med begrundelse: udgangspunkt, prioriteret arbejde og næste vurdering. Ingen kanal bør sælges med et løfte om en bestemt placering eller et garanteret antal kunder. Hos LEV Web afklarer vi hjemmesiden, mål og budget, før vi foreslår SEO, annoncer eller en kombination. Den første beslutning er, hvilken opgave der giver mening at begynde med.
Se priser og det konkrete omfang ↗
Ofte stillede spørgsmål
Forbedrer Google Ads mine SEO-placeringer?
Nej. Google oplyser, at betaling for annoncer ikke påvirker sidens tilstedeværelse i de organiske søgeresultater. De to indsatser vurderes separat.
Kan jeg begynde med en mindre opgave?
Ja. Du kan begynde med én ydelse eller en gruppe udvalgte sider. Budgettet og det, vi måler, skal passe til den aftalte opgave.
Hvornår kan jeg forvente et resultat?
Det afhænger af udgangspunktet og markedet. Aftal milepæle for arbejdet og tidspunkter for vurdering frem for en garanti for kunder eller placeringer.